Rédaction web et référencement naturel - avancé

L'enjeu de la rédaction web et du référencement naturel est double : présenter un contenu accessible et lisible à l'internaute, mais également faire en sorte que les pages du site soient en premières positions sur les moteurs. En matière de rédaction, le Web répond à des codes et des normes bien précises. On se doit de les respecter sous peine d'être illisible, non crédible, voire introuvable. Organiser l’information en tenant compte des utilisateurs, formater les contenus en fonction des exigences du Web, comprendre les mécanismes d'indexation et de référencement et optimiser les contenus dans une logique de référencement. Autant de points essentiels afin de faire de votre site un outil de travail efficace.

Cette formation s'adresse aux rédacteurs et chargés de contenu web, aux chefs de projet, architectes de l'information, aux responsables de communication, aux chargés de marketing et aux référenceurs. Le module nécessite une connaissance en HTML. Une compréhension de base des moteurs est un atout.

Le stagiaire comprend les mécanismes et enjeux du positionnement d'un site sur les moteurs de recherche. Il acquiert des notions de communication, d'accessibilité et d'architecture de l'information dans une logique utilisateur. Il apprend à rédiger des contenus optimisés pour le lecteur et les moteurs. Il optimise les contenus en travaillant le code HTML. Il apprend à mesurer l'efficacité de ses contenus dans le but d'apporter les actions correctives.

Le stagiaire apprend à gérer le contenu dans une logique de référencement: Jour 1 : - Lever les freins au référencement (site spider friendly) - Se positionner sur les moteurs : définition / mesurabilité ? - Intégrer les contraintes physiques et techniques (w3c) - Attirer l’internaute : définir sa cible, trouver les thèmes, structurer son site - Inciter l’internaute : appel à l'action (call to action) Jour 2 : - Faciliter la lisibilité du contenu : lecture en ligne et implications - Aller droit à l’essentiel : rédiger pour le Web - Parler un langage accessible pour le lecteur Jour 3: - Tenir compte des spécificités des formats - Protéger son contenu - Mesurer son contenu - Adopter une démarche qualité - Présentation d'outils